文案策劃是做什么的，嚴格來說，文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現狀，因此才產生了這種“復合型專業(yè)人才”——文案策劃。下面通過本文詳細介紹：文案策劃是做什么的?

　　在了解文案策劃做什么之前，首先應該先了解文案是做什么的：文案的專業(yè)是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白，具體產品是：廣告語、大標題、內文等，總之是一切寫給消費者(最終廣告受眾)看的東西。

　　而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業(yè)，比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略，此外，策劃可能還要考慮畫面、文案的表現方向，大概的說來，策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。

　　策劃是文案的上游環(huán)節(jié)。策劃是統攜全篇的綱領，而文案則是將具體策劃思路形成文字，變成具體可操作的方案。策劃是廣告系統中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

　　可以這樣說：“文案是一種思想的表達，一種優(yōu)美的抒寫;策劃是一種思維方式，一種奇妙的邏輯。”

　　廣告是一門艱深而多變的藝術，它的概念與表象會隨著時代地域的不同而幻化不同的色彩。策劃文案這種職業(yè)目前來講在中國是比較成功的，但隨著時代的進步與我國廣告事業(yè)的飛速發(fā)展，未來的分化也許才是其真正的宿命。