廣告策劃過程中，要遵循一定的原則：

1.統(tǒng)一性原則。在廣告策劃時(shí)要遵從整體協(xié)調(diào)、步調(diào)一致，廣告活動(dòng)要符合統(tǒng)一的營(yíng)銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，廣告策劃時(shí)要統(tǒng)籌兼顧、全面規(guī)劃。
2.調(diào)試性原則。廣告策劃還應(yīng)具有靈活性，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的過程中，廣告應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)做出適合的調(diào)整。
3.有效性原則。廣告策劃需使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果，廣告策劃是需要注意廣告成本，廣告成本需要小于企業(yè)產(chǎn)出，即收益大于成本;廣告策劃要兼顧眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，廣告策劃需要將廣告活動(dòng)的微觀效益、宏觀效益、眼前效益、長(zhǎng)遠(yuǎn)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來，不能顧此失彼。
4.操作性原則。廣告策劃需要具有可操作性，經(jīng)過策劃，廣告計(jì)劃的每一步都具有可操作性和廣告效果的可預(yù)期性。
5.針對(duì)性原則。廣告不可能做到兼顧產(chǎn)品的各個(gè)方面、廣告受眾是整個(gè)社會(huì)，廣告要根據(jù)市場(chǎng)情況不同，競(jìng)爭(zhēng)情況不同，消費(fèi)者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。廣告策略講究針對(duì)性才能提高廣告效果。

廣告策劃相關(guān)職位有廣告策劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、廣告策劃經(jīng)理、廣告設(shè)計(jì)師、廣告策劃師。